마케팅팀의 제안

마케팅팀장: "데이터 분석 결과, 광고비와 매출 사이에 강한 상관관계가 있습니다. 광고비를 2배로 늘리면 매출도 올라갈 겁니다."

데이터를 보니 진짜 광고비가 올라갈 때 매출도 올라간다. 상관계수를 계산해보니 r = 0.99 (거의 완벽한 상관관계)

"광고비 2배 = 매출 2배"가 맞을까?

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숨겨진 진실

알고 보니...

• 1~3월: 비수기 (광고 적게, 매출 낮음)
• 4~6월: 성수기 (광고 많이, 매출 높음)

"계절"이라는 숨겨진 변수가 둘 다에 영향

광고비를 늘려서 매출이 오른 게 아니라, 성수기라서 둘 다 오른 것.

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오늘 배울 것

1. 상관관계 - 두 변수가 함께 움직이는 정도
2. 상관계수 - 상관관계를 숫자로 표현
3. 상관관계 ≠ 인과관계 - 가장 중요한 구분

데이터를 읽을 줄 알아야 속지 않는다.